A clássica campanha dos mamíferos da Parmalat completará três décadas de história em 2026, mas seu impacto na publicidade brasileira continua vivo. Tudo começou em 1995, muito antes da inteligência artificial e das redes sociais, quando a agência DM9 enviou seus criativos para o exterior em busca de inspiração global.
A descoberta da inspiração nos Estados Unidos
Nessa jornada, Erh Ray, que atuava como diretor de arte, encontrou o portfólio de um fotógrafo americano especializado em retratar bebês com fantasias voltadas para cartões comemorativos. Para rastrear o profissional, Ray recorreu às tradicionais Páginas Amarelas impressas.
“Era um trabalho tão simples, mas tinha um valor que eu acho que é a magia”, lembra Ray. Segundo ele, a receita para o sucesso publicitário é atemporal e infalível: crianças, bebês, animais e uma boa música.
O nascimento dos comerciais de TV e o jingle histórico
Desenvolvida por Erh Ray e Nizan Guanaes, ao lado do redator José Borghi na DM9DDB, a iniciativa estreou em maio de 1996. Nas telas de todo o país, crianças pequenas caracter
