A Droga5, a Unilever e a Serasa conquistaram o Grand Effie, principal troféu do Effie Awards Brasil. A cerimônia de premiação foi realizada na noite de terça-feira (10), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
Detalhes da campanha vencedora O reconhecimento foi concedido ao case “Cif Limpa Nome”, desenvolvido pela agência para a linha Cif Limpeza Milagrosa, em parceria com a Serasa. A campanha ofereceu aos consumidores que compraram o produto a oportunidade de concorrer a prêmios de até R$ 1 mil por semana e R$ 500 por dia, destinados à negociação e à quitação de dívidas.
Destaques entre anunciantes e agências O Grupo Boticário foi eleito Anunciante do Ano na edição de 2026, repetindo o resultado do ano anterior. A Unilever ficou com a segunda colocação, seguida pela Ambev, em terceiro lugar. Na categoria Agência do Ano, a AlmapBBDO conquistou o título pelo quarto ano consecutivo. A Droga5 ficou na segunda posição, enquanto a Africa Creative ocupou o terceiro lugar. Os troféus de Anunciante e Agência do Ano são concedidos aos participantes que acumulam a maior pontuação na premiação, de acordo com o desempenho nas diferentes categorias.
Outros cases premiados na noite “Nigrum Corpus”, campanha da Artplan para o Idomed e o Instituto Yduqs, levou ouro em Bem-Estar Social – Marcas e em Saúde e Bem-Estar. Também ganhou prata em Brand Experience – Serviços. A AlmapBBDO venceu em Branded Content – Produtos com “Pedigree Caramelo”. Também levou ouro em Comércio e Varejo com “Dia das Mães: Planos”, para O Boticário, que ainda ganhou prata em Diversidade, Equidade e Inclusão.
“Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para a Uber, ficou com o ouro em Grande Ideia de Mídia e em Viagem e Turismo. Em Inovação em Mídia, a vencedora foi “Retail Coin”, da Pullse para a Casas Bahia. Também levaram ouro “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para o Grupo Boticário, “Loquinha”, da TV Globo, e “The Anti-Algorithm”, da LePub para a Heineken. A lista inclui ainda “SAB”, da Africa Creative para a Brahma, e “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 para a SOS Oceano, na categoria Sem Fins Lucrativos.
Panorama geral do prêmio Organizado pelo Meio & Mensagem desde 2008, o Effie Awards Brasil se consolidou como uma das principais premiações do mercado publicitário nacional, reconhecendo campanhas e iniciativas de marketing. Nesta edição, os 164 trabalhos selecionados para o shortlist somaram 247 indicações, já que algumas campanhas concorrem em mais de uma categoria.
